מותג הג'ינס הישראלי Under the Rock מציין בימים אלה עשר שנות פעילות. לאורך השנים בנה המותג את שמו סביב פריט אחד, ג'ינס, בסגנון יומיומי ומשוחרר. אבל Under the Rock לא התחיל כמותג אופנה. הוא התחיל ברצפת הייצור, מעבודה עבור מותגים בינלאומיים, עד שלפני כעשור החליט תומר גוטרמן לעזוב את עולם האופנה המהירה ולהשיק קו ישראלי משלו. עכשיו, הוא מציין שלב נוסף עם השקת אתר סחר מקוון חדש.
בשנים הראשונות המותג עיצב ג'ינסים לנשים בלבד, ובחורף שעבר הוסיף לראשונה קולקציה לגברים. העיצוב כולו נעשה בישראל. לצד הקולקציות הקבועות, המותג שיתף פעולה עם בית האופנה משכית ועם המעצבים דוד וקסלר ודורון פרנקפורט.
ההיצע בנוי סביב גזרות ושטיפות. יש ג'ינסים במותן גבוהה ובינונית, בגזרות רחבות, ישרות, משוחררות, צרות, מתרחבות, בוטקאט ובגזרת חבית, שחזרה לאופנה בעונות האחרונות. השטיפות נעות מג'ינס גולמי וכחול כהה, דרך כחול בהיר, ועד שחור וגווני אדמה. בנוסף, המותג מוכר מכנסיים קצרים, חצאיות, חולצות וז'קטים.
בקולקציה החדשה, הג'ינסים נמכרים במחירים של כ-460 עד 650 שקל. חולצות הטי עולות 349 שקל, חולצות הג'ינס המכופתרות 449 שקל, והז'קטים 499 עד 699 שקל.
את רוב המכירות מבצע המותג בשואו רום ברחוב פינס 44 בתל אביב, סמוך לפארק המסילה. מי שמעדיף למדוד בבית יכול להזמין זוג ג'ינס אחד לפחות, ולבקש לצרף אליו עד שלושה פריטים נוספים למדידה, בלי תוספת תשלום. את מה שלא מתאים אוסף שליח ביום אחר, בתיאום מראש. השירות תלוי במלאי, ואינו פועל בתקופות מבצעים.
באתר החדש מוצגות הקולקציות המלאות לנשים ולגברים, לצד הדגמים החדשים של העונה.